“冬”風起 冰雪“燃”——從亞冬會看中國冰雪經濟

“冬”風起 冰雪“燃”——從亞冬會看中國冰雪經濟

◎田甜 劉暄 記者 楊翔菲

“真沒想到，冬奧會的那把火，熱度一直延續到了現在！”北京市朝陽區的王金（化名）向上海證券報記者感慨道。

自成功申辦第24屆冬季奧林匹克運動會以來，北京積極出台一係列政策，大力推動冰雪運動在校園的發展，多所學校獲評北京市冰雪運動特色學校。王金的女兒王舒頤，就進入了一所冰雪運動特色小學。王舒頤3歲開始學習輪滑，紮實的基礎讓她在一年級時加入了學校的冰球隊。如今，她已經在冰球之路上堅持了5年。

王舒頤的經曆，隻是當下“冰雪熱”的一個縮影。2月7日，第九屆亞洲冬季運動會（以下簡稱“亞冬會”）在哈爾濱開幕。業內人士預測，借著亞冬會的“冬”風，中國的冰雪經濟有望持續保持高速發展。

冰雪運動 讓激情燃起來

從北京冬奧會到哈爾濱亞冬會，中國“冰雪熱”傳遍大江南北。

記者近日在位於上海南翔的某室內滑冰場看到，冰球訓練、花滑訓練火熱進行，小運動員們活力四射，盡享冰上激情。

春節假期，上海耀雪冰雪世界日均遊客達到8000人次，較平日增長超過20%，不少長三角遊客來此體驗滑雪運動。

《2023—2024中國滑雪產業白皮書》顯示，2023至2024年冰雪季，全國參與滑雪的總人次達到2308萬。

文化和旅遊部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿接受記者采訪時表示，冰雪運動不僅成為引領潮流的體育活動，更以此為契機，催生了冰雪旅遊、冰雪裝備以及冰雪文化等多個領域的全新升級，這些領域的每一個環節都蘊含著巨大的市場潛力和發展空間。

冰雪旅遊 讓景區熱起來

2024年底，文化和旅遊部公布了12條線路為2024—2025年全國冰雪旅遊精品線路，要求各地文化和旅遊部門要發揮好線路的綜合帶動作用，調動沿線地方政府加強基礎設施和公共服務設施建設，提升冰雪旅遊服務水平，升級消費體驗。

滑粉雪、賞冰燈、觀冬捕……春節假期，北方多地景區的特色冰雪旅遊項目和冰雪運動場所熱鬧非凡，迎來了絡繹不絕的市民和遊客。在長春市南湖公園的東北民俗雪村，喜慶的紅燈籠高高掛起，與晶瑩剔透的冰雪相互映襯，一棟棟雪雕小房子的門上貼滿了喜慶的對聯和福字，紅彤彤的辣椒、顆粒飽滿的玉米掛在屋外，吸引了眾多遊客駐足觀賞、拍照留念。

“我們是頭一次來東北，這裏將冰天雪地的自然景觀和東北的民俗風情結合在一起，很有特色。”戴好帽子和手套，來自江西的遊客王海豐和女兒一起堆起了小雪人。

長春市南湖公園辦公室工作人員侯玉玲表示，景區將東北民俗風情、冰雪文化與自貢彩燈融合，春節期間累計接待遊客超4.6萬人次。

複星旅文相關負責人表示，春節假期，複星旅文旗下國內冰雪度假村迎來客流高峰，Club Med度假村平均入住率達95%，北大壺度假村平均入住率達88%。

春節假期，華東地區以冰雪為主題的度假綜合體太倉阿爾卑斯國際度假區累計接待遊客達11.7萬人次。其中，室內雪場“阿爾卑斯雪世界”共接待遊客近2.8萬人次。

近日，南嶺之巔的莽山五指峰悄然披上銀裝。記者從了解到，莽山五指峰景區連續3天刷新春節及全年曆史單日營收雙紀錄。

冰雪文創 讓消費火起來

從哈爾濱到北京，多個城市亞冬會特許商品零售店門前人頭攢動，熱門文創產品“穀子”供不應求。

據哈爾濱亞冬會執委會市場開發部介紹，截至目前，已開發15個品類1029款特許商品，其中550款202萬件特許商品已麵市銷售。這些文創產品種類繁多，涵蓋了毛絨公仔、盲盒手辦、徽章、冰箱貼等多個種類，滿足不同消費者的需求。

在哈爾濱的各大商圈和旅遊景點，亞冬會特許商品零售店成為遊客們必到的打卡地。以吉祥物“濱濱”和“妮妮”為元素的文創產品尤為受歡迎，毛絨公仔、盲盒手辦等商品常常一上架便被搶購一空。

冰雪經濟 讓產業飛起來

2024年11月，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若幹意見》，提出到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。到2030年，冰雪經濟主要的產業鏈條實現高水平協調融合發展，冰雪經濟總規模達1.5萬億元。

從以往東北地區在特定季節裏的專屬經濟，到大江南北室內外聯袂發展的消費時尚，冰雪經濟已經以其獨特的“冷”帶動了產業的“熱”。借助冰雪，不少地區的旅遊業飛速發展，不少嶄新的職業應運而生。

冰雪旅遊熱門目的地的民宿、農家樂和溫泉，生產冰雪裝備的製造業企業，在室內外滑雪場進行跟拍的攝影師……“冰雪經濟是一個涵蓋廣泛、意義深遠的新經濟形態，同時它整個產業鏈條是以消費者為中心的經濟活動。”辛本祿表示。

安吉“雲上草原”滑雪場是長三角地區冰雪愛好者的打卡熱地。雲上草原相關人士告訴記者，春節期間雲上草原滑雪場單日最高客流量破萬，景區酒店連續五天滿房。據悉，雲上草原項目本身帶動周邊直接、間接就業超2000人。

“相信通過舉辦亞冬會等高水平賽事的契機，將進一步激發公眾對冰雪運動的熱情，進一步釋放冰雪消費潛力，為我國冰雪運動和冰雪經濟發展帶來新機遇。”辛本祿表示，要實現冰雪經濟的高質量發展，就必須推動全產業鏈的協同融合，確保每個環節都能提高對消費者的服務質量。